运动鞋市场细分案例(市场细分案例分析及答案)

运动鞋市场细分案例(市场细分案例分析及答案)

运动鞋市场细分案例。这些案例的共同特点是，运动鞋品牌的定位都是年轻人，并且都是通过社交媒体进行营销推广。在这些案例中，我们可以看到，运动鞋品品牌都在不断尝试新的营销方式，以此来吸引更多消费者。那么，这些运动鞋品牌是如何做到的呢？下面我们就来看看吧。首先，我们要明白，运运动鞋是一种服装，所以它的设计风格是多样的。有的运动鞋看起来非常简单，但是穿在脚上却有不一样的感觉。

一、概况

运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。

运动鞋产业链

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资料来源：智研咨询整理

二、运动鞋行业现状分析

高端运动鞋产需缺口不断扩大，近年来随着我国居民可支配收入的不断提高，消费者不仅注重运动鞋的质量，还追求品牌和特色，以阿迪、耐克在中国越来越庞大的市场就可看出这一特点。而我国的运动鞋无论从质量上还是品牌上很少有能媲美他们心目中的高端产品，所以需求越来越大而相关供给却没有明显提升，使得运动鞋进口额快速增长。

我国运动鞋出口主要表现为量多价低的特点，以往是廉价的劳动生产力使得我国运动鞋出口以及整个体育用品市场在国际上占据一定份额。但是近几年我国的人口红利逐渐消失，劳动力成本不断上升，越南、菲律宾等国家的劳动力成本已远远低于我国，出口竞争力也是不断减弱，所以使得我国运动鞋出口在逐渐减少。2025年中国运动鞋出口金额为108.1亿元，同比下降25.5%；运动鞋进口金额为23.3亿元，同比增长58.4%。

资料来源：中国海关、智研咨询整理

其中，2025年中国运动鞋进口地区中，越南地区运动鞋进口占比超过一半，为55%；其次是印度尼西亚，占运动鞋进口的15%；再次是美国，占运动鞋进口的14%。

资料来源：中国海关、智研咨询整理

中国体育用品出口市场主要为欧美发达国家，其中运动鞋的出口占据了很大比例。其中，2025年美国地区占中国运动鞋出口的38%；日本和比利时地区各占中国运动鞋出口的8%。

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